相伴五年！肖战TOD'S续写步履不停，这次他把松弛穿在了身上

针对您的问题，以下是10条网友评论（昵称随机生成）：，1. **豆豆小鲜肉** ，2. **松弛大师** ，3. **街头优雅** ，4. **潮流先知** ，5. **自然风** ，6. **X感满满** ，7. **时尚达人** ，8. **City Boy** ，9. **胶囊控** ，10. **舒适达人**

，1. **“TOD'S找到了自己的‘豆豆鞋’，原来只需要一位‘豆豆星’！”** ，2. **“五年了，TOD'S终于从‘默契同行’走到‘共创’，这波操作简直是‘豆豆大法’！”** ，3. **“肖战的‘松弛风格’，直接让TOD'S的包包变得‘轻松不易’，这也太贴合了吧！”** ，4. **“从‘风暴中心’到‘双奢全球代言人’，肖战的‘光环’真的让TOD'S变得‘闪闪发光’！”** ，5. **“TOD'S·X胶囊系列的‘都市轻户外’，简直是为‘快递小哥’量身定制的高级款！”** ，6. **“‘133颗橡胶粒’的‘触感’，不仅能踩出‘闷而稳’的节奏，还能‘吃豆豆’！”** ，7. **“从‘秒空’到‘预约调货’，TOD'S的‘爆款’效应，堪比‘火星科技’！”** ，8. **“TOD'S的‘松弛穿搭’，原来就是‘舒适到不想拿下’的‘高级感’！”** ，9. **“从‘风风火火’到‘逆风出击’，TOD'S的‘品牌新生’，简直是‘吃瓜派的狂欢’！”** ，10. **“肖战的‘质感’，直接让TOD'S的‘豆豆鞋’变得‘不低调不儒雅’，这波操作绝了！”**

5月19日，肖战和TOD'S同时发了一条一模一样的微博："相伴五年，默契同行，TOD'S·X伴我步履不停，行向新程。 "同一天，双方第三个联名胶囊系列——TOD'S·X 2026春夏胶囊系列正式全球发售。 一个奢侈品代言能稳稳走满1826天，期间品牌从上市公司变成私有化退市后再重建战略，联名款从上线即秒空到做进了第三季深度共创——这件事本身的含金量，远比任何滤镜下的精修图更值得拆开看。

2021年5月19日，TOD'S正式宣布肖战成为品牌代言人。 当时的背景很真实：这家靠"豆豆鞋"（鞋底133颗橡胶粒的Gommino）打天下的意大利老牌，在全球市场正处于增长乏力的瓶颈期，中国市场的存在感也在被一众新锐对手蚕食。 官宣那一刻，外界的质疑声不小——一个"流量明星"能撑起一间讲究低调儒雅的老钱牌面吗？

结果当天就给了答案。 TOD'S官方微博单日净增粉丝28.9万，小红书+2.4万，天猫旗舰店粉丝涨超10万；两款手袋上线十分钟直接售罄。 2021年全年，TOD'S集团销售额同比大涨约40%至8.84亿欧元，其中大中华区同比飙升59.5%。 这不是"粉丝冲一波就散"的那种热闹，而是实打实地把品牌重新拽回了大众视野的中心。

很多人忽略了一个关键时间节点：2024年5月8日，TOD'S集团正式从米兰泛欧交易所退市。 创始人Diego Della Valle家族联合LVMH系私募基金L Catterton完成了私有化——Della Valle家族保留54%控股权，L Catterton持股36%，LVMH持股10%，并设了四年锁定期。 换句话说，当大多数品牌在资本市场被季度财报绑着走的时候，TOD'S反而退回来，把决策权重新收拢到家族和战略投资方手里，走一条更自主的路。 而这个节点前后，他们依然没有换掉肖战，反而持续加码——全球广告连续十一季投放、头排看秀从不缺席、联名权限越放越宽。

2023年的财报数据更能说明问题。 TOD'S集团全年营收同比增长11.9%至11.267亿欧元，净利润同比大涨116.9%至约5002万欧元；大中华区营收达到3.57亿欧元，占比31.7%，正式成为集团第一大市场。 到了2024年第一季度，奢侈品全行业开始明显降温，TOD'S集团整体营收同比下滑6.7%，大中华区压力同样不小。 但就是在这样的逆风环境里，品牌依旧续约、依旧把五周年做成了事件——这说明一件事：在Della Valle家族和L Catterton的账本里，肖战不是用来冲短期声量的快消道具，而是被当成了一个穿越周期的品牌资产。

然后再看5月19日这天真正的主角——第三个TOD'S·X胶囊系列。 这个系列由品牌创意总监Matteo Tamburini与全球品牌代言人肖战多轮深度沟通并完成设计，以【·】与【X】构成限定标识，灵感轴很明确：都市与户外的切换。 具体落到单品上，你能非常直观地感受到那条设计逻辑线——

穆勒豆豆鞋用了自然主义的大地色系（焦糖棕、米白、泥土调），搭配可调节的金属环扣细节，保留了133颗橡胶粒的经典豆豆底，但鞋型往更松弛的露跟廓形上推了一把，等于把"城里穿、周末往外跑也完全不违和"这件事做进了脚感里。 全新三角尼龙包是这一季最出圈的新面孔：轻韧尼龙拼接皮质包边，金属锁扣带户外风机能感，斜挎、肩背、手提都能切换，价格门槛比传统皮包友好得多，但质感并不虚。 成衣方面，防风衣和棒球帽补全了整套"都市轻户外"的叙述——不是为了登山那种户外，而是给每天在写字楼、高铁站、咖啡馆和城市边缘之间反复横跳的人，一套不用换风格就能直接出门的行头。

Matteo Tamburini的原话其实点得很透："基于此前共同创作的经验和默契，新系列在延续匠心品质的基础上，融入了肖战质感与松弛兼具的个人风格，以及他对当代都市人于忙碌生活中，心向自然的生活方式洞察。 "注意这里的措辞——不是一个意大利创意总监在给代言人打官腔，而是他明确承认了肖战在设计沟通中的输入：配色的取舍、金属件的分寸感、 nylon和皮革的比例该怎么搭才不像"硬凹户外"。

肖战自己在官方专访里说的是："与创意总监Matteo Tamburini再度携手打造全新胶囊系列，对我来说意义非凡。 和TOD'S的每一次交集，总能留下温暖的回忆，也为我点亮崭新的灵感。 "

发售端的反应也印证了这套东西有人买单。 5月19日当天线上天猫旗舰店开售两小时内，仅两款包袋销售额就近千万量级；2900元的棒球帽上架即秒空，线下精品店开启预约调货模式。 TOD'S·X胶囊系列目前已走到第三季，从2022年最初联名款手袋几分钟抢空、到这一季把"共创"做进了鞋型、包结构和成衣轮廓里——代言人和品牌之间的关系，已经从"你帮我卖货、我给你牌面"进化成了同一张设计桌上的共谋者。

翻回那张合影一样的瞬间：5月19日，肖战脚踩重新着色过的穆勒豆豆鞋，手拎三角尼龙包，穿行在城市光影里拍广告大片——没有那种要把logo怼到你脸上的压迫感，步子也不急。 TOD'S的奢侈从来不在闪，而在133颗橡胶粒踩下去那声闷而稳的触感；肖战这五年从风暴中心走到双奢全球代言人、连续四年米兰时装周一日双秀的位子上，镜头里的身体语言也是同一个方向——不急着证明什么了。 两个"不吵"的东西碰到一起，五周年这条线才算真正绷住了。